“观看即工作”:受众意识的价值增殖

发布者:前沿编辑部发布时间:2020-08-25浏览次数:11


[内容提要]:本研究关注20世纪80年代美国商业广播电视业的发展,尝试为发达工业社会中的广告支持型传媒产业建立一个唯物主义理论框架。本文首先提出,对商业媒体的分析应聚焦信息的交换价值,接下来阐述了商业媒体所销售的商品形式以及价值与剩余价值的来源,进而指出了观看活动剩余价值攫取的本质。本文认为,媒体向广告商所售卖的商品是受众的观看时间,看电视成为一种劳动,受众观看电视的过程也是为商业媒体创造价值与剩余价值的过程。换言之,商业传媒系统中的观看活动与一般经济系统中的劳动一样,它们都由相同的价值增殖过程支配。实现受众必要观看时间的最小化和剩余观看时间的最大化成为了商业媒体竞相追逐的目标。

[关键词] : 受众商品理论  受众力  观看力  价值增殖

[作者简介]:苏特•加利(Sut Jhally),美国马萨诸塞大学阿默斯特分校传播学院教授;比尔•李凡特(Bill Livant),加拿大里贾纳大学心理学系教授

[译者简介]:陈玉佩,陕西师范大学哲学与政府管理学院讲师