[译者按］：本文以营销批判为切入点，运用马克思主义及相关批判性理论，对社交媒体和大数据展开政治经济学批判，指出：首先，社交媒体用户观看视频等愉悦的在线活动，不但生产受众商品，还生产大数据商品，社交媒体企业将二者出售给广告商从中获利，并以此作为资本积累的重要途径，故而社交媒体用户的无偿数字劳动被剥削，并成为资本主义新的剥削形式；其次，广告是商品的拜物教系统，不但为空洞的商品填充意义，还进行商品意识形态宣传，商品拜物教的意识形态影响，是对用户情绪与观点的操控；最后，使用社交媒体所形成的数字异化，涵盖经济异化、政治异化和文化异化三大方面，未来社交媒体和大数据研究也将更多维度、更多主题、涉及多种问题与方法。
[关键词］：大数据 社交媒体 针对性广告 数字劳动 数字异化
[作者简介] ：克里斯蒂安•福克斯（Christian Fuchs），英国威敏斯特大学传媒与交流学院教授、院长
[译者简介] ：罗铮，西安电子科技大学外国语学院讲师